【悲報】ミャンマー国軍、被災地に爆撃開始「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長
talk嫌儲
- 「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長
1980年代当時のネスレ日本は「ネスカフェゴールドブレンド」の“違いがわかる男”などのCMに年間400億円ほど使っていたが、
それは大きな工場を丸ごと一つ作れる金額だったという。高岡氏がマーケティングを担当することになった
キットカットも宮沢りえや一色紗英ら華やかな女性タレントをCMに起用し、
毎年20億円以上の広告費を使っていた。
「それだけの巨額をつぎ込みながら、
キットカットの利益率はわずか2〜3％ほどでした。
「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長・高岡浩三氏が考える“テレビCMの価値”「『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ」（マネーポストWEB） - Yahoo!ニュース世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを実施したスポンサー企業は、その後、どう対応するのかnews.yahoo.co.jp
- それはテレビ局が悪いのではなく
CMのクオリティが悪いだけ
宮崎美子のX7見たらわかる
凄いCMは会社の存亡を左右する - >>2
なんて時代はもう過去のこと - 気づくの遅いよ
むしろテレビなんか逆効果でしかない - テレビにしろ動画にしろCM見ると全部むかつく
- ＞試行錯誤の末にたどり着いたのが、「受験生応援キャンペーン」だった。キットカットの発音が九州の方言「きっと勝つとぉ！（きっと勝つよ！）」に似ていることから、高岡氏らのチームは「商品をニュースで広める」ことを試みた。 「2003年1月、センター試験の最中に、確か東大と慶應大のキャンパス近くでサンプリングを実施したのですが、試験後にキャンパス内にあるごみ箱にキットカットの空箱がいっぱいあるのを見て、受験生がネット上で『何でこんなにキットカットがあるの？』と疑問をブログで発信したんですね。すると、知っている人が『それは九州の方言で～』と教えた。こうした口コミがあっという間に広がりました。 このキャンペーンをCMでやっていたら視聴者がシラケてしまって成功しなかったはずです。受験のストレスから解放されたいという若い顧客の問題を見つけて、それに解決法を与えて、ニュースとして広めたことがキャンペーンの肝でした」 口コミの力でキットカットは受験生のお守りとして浸透し、受験生応援キャンペーンは大成功を収めた。キットカットの売上は5倍、利益は10倍になった。
きっかけからして作られた流行りだったのか🙄
- チョコレートは食べなくてもだいたい味が分かるからCMして宣伝する意味はないかもな
キットカットなんてもともとネームバリューあるし - そりゃもう知名度がここまであればCMの効果も限定的やろ
新製品なんかはCM打った方が良いんじゃない？ - 海外企業であんま日本人むけに美味いもの作ろうって気概のない会社って感じ
- 外資系食品メーカーは、新商品を開発せず
同じものをひたすら作り続けてるから利益率が高い - これだけ知名度あるのにCMなんてしても意味ねぇだろうなｗ
- 売上変わらんのなら利益は広告費分減るだろ
- でもコカコーラはあれだけ知名度あってもバリバリ宣伝してるよな
- >>13
あれは確か
俺＝コーラ
の心理を提供するビジネスらしい
俺＝さわやか
とかを見せてやるのがサービスの一つだとか - >>13
コーラは原価がタダみたいなもんだからな - メディアのスポンサーになってとけば何か不祥事が起きても詳しく追及されなくなるというメリットがある
知名度があって清廉潔白な企業ならCMをするメリットはないかも - >>14
コレ
CMの目的は売り上げじゃないんだわ - これだけ知名度があるのはCMのおかげではあるがな
- おーいお茶は大谷翔平パッケージにしたら10%以上売上が伸びたって
費用対効果で言えば相当効率悪いみたいだけど - >>16
やきう嫌いだから偶々買うタイミングで大谷パッケージだったからやめた - >>16
それで買わなくなったひとが沢山いるからな - 昭和時代はCMを流さなくなると倒産しただのしそうだの好き放題言われた
- 流石イスラエルとユダカス会社 合理的
- テレビ無いもん
終了 - フジのCMを打ち切って売り上げは変わったんかな？
テレビCMの影響力を分かりやすく判断できるいい機会だったんじゃないかと思うんだけど
フジで流さなくなった割合と同じだけ売り上げが減ってたらやっぱテレビCMはすごい影響力があるんだって話になるしな - もはや信仰だな
脱カルトおめでとう - CMを流すのは汚れた企業だと決まっている
- 自民党への献金 テレビ局メディアへの広告
- でも芸能界からの接待受けられるからやるよね、どうせ会社の金だし
- おやつは宣伝しちゃダメじゃね？
洗剤とかパーのババアの買うもんじゃないと - >>28
公平じゃないからね。ちょっと考えたらわかるでしょ。おまえって頭悪いね - サッカリンとかヒ素とかあったから仕方ないけど
- 最近は消費者向けのCM効果より、企業向けのCM効果を狙った方がいいような気がした
企業向けの企業はTV局とかではなく、卸売とか店舗に仕入れてもらうとかそういった営業代わりの感じ - ネットとかそんな感じ、電器メーカーとか
客を舐めてんのか、と思うけど買ってないからどうでもいい - 制服女子高生が走ってたら
確実にポカリスエットのCM - >>1
売上が上がらないのはキットカットが小さくなりすぎたから - YouTubeに広告出してる企業に見て欲しいスレです
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